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“花式代言”特色农产品 10位县长2小时带货近200万元

2019-12-21

河南汝阳县副县长走进直播间,凯发k8官方网站代言当地土特产

 近年来,各地官员为推行、宣扬当地特征农产品,上演了一场场“花式代言”,掀起一股史无前例的宣扬热潮,引起了言论广泛重视。

 官员“代言”农产品途径许多

 干部官员“代言”途径多种多样,有的使用微信、微博为本地特产代言;有的在微信上开微店;有的在推介活动中为土特产站台;有官员甚至在两会上都不忘打广告。

 2011年,时任河南信阳市市长的郭瑞民在注册微博,凭借新途径推行特产“信阳红”茶叶。

 2014年,时任山西省榆社县县长贾尚明在自己的实名微博上经过图文并茂的方式,把笨鸡蛋、阿胶、河峪小米等榆社特产晒在微博上,极大地提高了农特产的知名度。

 推介活动上集中代言

 2016年11月,云南昆明,第十四届我国国际农产品交易会的预热活动上,农业部及各省主管农业的20位省部长登台,叙述我国农业品牌故事,为品牌农产品代言。

 2017年11月,山西临县红枣等农产品宣扬推介系列活动在京举行,临县县委书记、县长亲临京城为枣农“呼喊”卖红枣,推介会上临县县长李双会亲身介绍临县红枣工业开展及品牌开展状况。

 2018年10月底,四川省2018·市长农产品品牌推介活动在成都举行。四川省21市官员手持农产品或带领推介小组轮流上台,经过讲故事、演小品等方式推销当地特征农产品及品牌。

 全国两会上不忘代言

 在本年的山东两会上,金乡大蒜、莱芜生姜、滕州马铃薯等土得掉渣的农产品,和海尔、浪潮、东阿阿胶等举世闻名的大品牌、老字号一同,被写进了本年山东省的政府工作陈述,并获省长郭树清点赞。

 2019年3月13日,全国政协十三届二次会议最终一场委员通道上,全国政协委员、广西宾客市副市长梁琰,在全国两会这个大舞台上为民“代言”,让许多国人甚至国际都会记住“全国宾客,来者上宾”,记住宾客的“砂糖橘”。

 直播、短视频 成“代言”新前言

 《我国新媒体开展陈述》指出,2017年我国新媒体有五大热门,网络直播与短视频职业是其间之一。而这两种途径也成为官员代言农产品的“利器”。

 现在,官员代言农产品发布短视频的首要渠道为“抖音”,重视度较高,宣扬作用好。

 2018年8月24日,一款“香不香看表情”的抖音小视频大火。视频中头戴草帽,端着一盘刚做好的豆角炒肉,坐在地头享用甘旨的“老乡”便是甘肃天水武山县委宣扬部副部长关招宏,他在“抖音”为豆角代言。

 2018年8月,国家级贫困县四川省古蔺县委副书记、县长陈廷俊拍照了一则抖音短视频,他边吃边说,召唤网友购买当地的特征农产品脆红李,取得超越19万网友点赞。

 2019年9月19日,由陕西洛川县委书记王正确领衔演唱的MV《洛川等你来》,在县委外宣办微信大众号“洛川宣扬”发布后,引发网友重视,播放量打破10万。有网友在后台留言称:“书记县长代言果乡,洛川苹果名扬全国。”

 网络直播:淘宝直播推介销量高

 网络直播首要是农博会等活动中的直播间,以及出售农产品的淘宝直播、优酷直播、UC直播、千牛直播、微博直播等。跟着阿里集团“村庄复兴县长研修班”的开办,当地官员经过淘宝直播代言农产品的比重越来越大。

 2017年11月1日晚,来自全国14个首要产区的大米和当地官员,经过淘宝直播与全国“剁手党”碰头,仅两个小时就收成了1400万的点赞。

 2018年9月丰盈节期间,淘宝直播创始了“农产品工业带直播”新模式。河南确山、洛宁、淅川、西峡、镇平五县的县长,联合淘宝主播为家园农产品呼喊推介。不到3个小时,就卖出14万斤确山红薯和16万斤西峡猕猴桃,4万斤淅川石榴开播两小时就被抢购一空,共出售农产品30余万斤。

 2019年11月,第十届广东农博会,来自粤陕两省的10位县长化身特征农产品“推介官”,2小时内出售近200万元农产品。

 官员代言成效显著

 政府自身的公信力及“代言”官员们的特别身份,致使认可度较高,比一般商业广告更简单取得好作用。

 2013年,有着“核桃书记”之称的甘肃省成县县委书记李祥经过微博行销核桃,协助当地50多万亩核桃园打开了出售市场,上万斤核桃两个月内被卖光。

 2018年8月,贵州省黔南州长顺县委副书记、县长李友军在北京华熙LIVE商业街,经过抖音等网络渠道,成功卖出8万枚绿壳鸡蛋。

 刚刚曩昔的淘宝双十一狂欢夜晚会网络版上,山西省平顺县副县长段开松在直播间里卖当地扶贫特征农产品——党参,仅3个小时出售总额就到达百万元。

 这些数字的背面,既有网络扩展了出售空间,也有县领导参加带来的公信力。事实证明,官员的带货才能“杠杠的”,流量彻底不输明星,把网红经济思想充沛用在了市场上,这样的“网红”值得点赞和学习。

 2019年4月,阿里村庄事业部发动“村庄复兴县长研修班”,每次都组织县长直播卖货体会课,到11月,已经有来自24个省份的534名县长或副县长走进直播间推销本地特产。

 其间,多位县长成“网红”,被网友戏弄为“被县长耽搁的金牌出售”。

 安徽砀山县副县长朱明春在4次直播中卖出砀山梨膏和砀山油桃近3万件,出售金额达257万元。

 一位网友评论说:在淘宝直播间,这些县长没有一点县长的姿态,有的都是为公民服务的姿态。

 官员代言农产品呈常态化

 近几年,各地出现一大批为当地土特产代言的官员,赢得了社会各界的好评与点赞。

 从苹果、大葱,到枸杞、蓝莓,各地官员化身“超级推销员”,为自家特征产品代言已不罕见。比方咬洋葱的市长,黑豹演唱会现场卖枸杞的副县长,拎着菜篮子登台做代言的副市长。

 本年夏日,青海省海西蒙古族藏族自治州州长孟海站在枸杞地里录视频为当地枸杞路演,“代言视频”得到广泛重视,取得网民点赞。

 陕西陇县县长赵甲宏在农人丰盈节上推介“陇县五宝”,贵州麻江县县长夏景卓录视频“为麻江蓝莓代言”,河北大名县县长苏雷芳在为当地蒜农代言时表明,“卖不出去我疼爱”……

 越来越多的当地官员加入到代言当地农产品的“网红”队伍。

 


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